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年度品牌全案合作

state

品牌全案=品牌顶层设计(基础服务) +  动态品牌管家(长期咨询)

服务周期:全年

引入品牌营销顶层设计思路,站在更高的层次上寻求问题的解决之道,从全局性、整体性、长远性出发,一体化解决企业面临的现实生存与未来发展的问题。核心解决以下三方面的工作,服务内容具体表现为基础服务板块和长期咨询板块:

  • (一)、产品话语体系构建(产品战略)
  • (二)、品牌刀疤脸塑造(品牌战略)
  • (三)、营销工具包打造(营销战略)

 

【基础服务板块

板块一:项目诊断

(一)、内部企业内访

  1. 1、深度访谈(包括:企业决策层、营销系统中高层、生产/技术专家)
  2. 2、座谈会(包括:营销管理系统中基层员工、一线销售人员)

 

(二)、外部市场走访

  1. 1、经销商调查
  2. 2、零售商调查
  3. 3、市场竞争特点研究等

 

板块二:品牌顶层设计

(一)、品牌刀疤脸策划

  1. 1、品牌营销策略及定位
  2. 2、品牌核心价值的建立
  3. 3、品牌刀疤脸符号策划
  4. 4、品牌形象具象化策划
  5. 5、品牌广告语
  6. 6、品牌个性设计及应用系统设计

 

(二)、 产品策划(产品再开发)

  1. 1、产品线结构规划(明星、占拉、走量、竞争等)
  2. 2、产品定义
  3. 3、目标市场定位
  4. 4、商品概念及卖点提炼
  5. 5、包装设计

 

板块三:品牌应用设计基本工具包

  1. 1、设计传播话语体系,掌握话语权
  2. 2、广告创意
  3. 3、产品物料设计(根据实际需要和策略规划提供)
  4. 4、终端形象系统策划
  5. 5、终端生动化创意设计
  6. 6、推广物料创意设计

 

【长期咨询板块

第一部分:

  1. 1. 年度品牌传播策略
  2. 2. 阶段性广告、促销、公关建议和策划
  3. 3. 阶段性品牌检核与审计
  4. 4. 品牌动态修正管理
  5. 5. 阶段性传播物料设计创意
  6. 6. 经销商营销辅导
  7. 7. 全年新产品开发创意、老产品策略翻新策划
  8. 8. 营销管理咨询建议

 

第二部分:

  1. 1.  市场战略布局咨询建议
  2.  2. 招商策划与辅助执行
  3.  3. 市场品牌及终端生动化建设督导
  4.  4. 渠道建设咨询建议

 

【说明】:以上服务,乙方将根据甲方营销业务实际需要,以书面形式、现场参与或远程沟通等方式,向甲方提供服务。

 

年度制服务较适合于1亿以上客户,三人众可以为其提供年度制品牌管家服务(含所有三人众可以提供的服务项目),年度制不但要出策略,提方案,还要协助客户具体执行,并在执行中起着营销督导作用,实效性强。



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