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【一个该打500军棍的宣传策划】

三人众合伙人   王小立

大概在半个月前,我在公司附近的地铁口看到七八个俊男美女在散发宣传品,口中念念有词:接受白菜接受爱。出于职业好奇,我也接受了一份。拿到手上瞄了两眼,没明白是做什么的。回到公司后,又和同事讨论了一下,居然都没有搞清楚。

除了一小包白菜的种子,纸袋上没有任何公司信息!没有任何事件信息!百度和微博搜索也没有发现。难道是做公益活动?公益活动也该让人知道名字嘛!不会在做悬疑广告吧?我决定等等看。

半个月过去,从日常的资讯渠道没有发现后续信息。我再次上网搜索,这才发现原来是银泰百货搞的一次特卖会:大牌服装白菜价。

我勒个去,这是一次多么无效的宣传活动啊!策划人真该打500军棍:首先,信息这么断裂,你以为你是谁啊?还会有第二个像我这样由于职业关系而持续挖掘的?其次在宣传的创意上,白菜价格就发白菜,这是什么逻辑?

这件事使我深深有了一些思考:

1、 银泰百货是一个比较大的公司,按说市场部的人员水平应该不会太差,难道是“只缘身在此山中”的缘故?看来有时候真该和外脑多多沟通下;

2、 简单直接做品牌,简单直接表达你想表达的意思,不要拐弯,不要悬疑,一次说透,不要假设自己还有第二次机会;

3、 宣传上不要“大便体”,“全场2折起”比间接含蓄的“白菜价”对消费者更有吸引力。

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北京三人众——中国营销咨询界的海盗!品牌就是刀疤脸!简单直接创品牌! 三人众,中国营销咨询界的海盗!经验老道,创意凶猛,致力以"海盗精神"颠覆传统,改变格局,质疑权威,用最简单最直接最有效的方式帮助客户创建强势品牌。

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