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北京三人众陈乐两段话说清什么是“有效广告”

【下面是三人众联合创始人 陈乐对客户一条广告创意的看法,并给出了修改建议】

关于某某产品的广告,只需2段话建议:

❶广告这个东西,不要把它想神秘了、搞神秘了,不要成为创意和画音的奴隶。具体说,保健品广告填完这个空,骨架就完成了:

我是谁_____?有啥用_____?

上次的之所以极其错误,我把它翻译出来你们自己看看都会哑然失笑——『我是“责任与爱”,没有任何说服力和作用。』

为什么企业那么多广告砸出去没用呢?因为第一步你的创意就没抓住受众的心。

对一个功能性的新品牌/新产品,用写公益软文的方式创意,大忌。

所以,第一步请市场部把上面填空填完。

❷填完后交给广告公司,创意。

有些创意,旧元素新组合就无敌。上回说的“找个博士,手持产品,开念”,创意的任务就是把这个俗套环节变得不俗、变出差异来。

比如①:能不能别站着念,改三点式美女一边潜水一边念?关联美人鱼概念嘛;

比如②:能不能不用博士,用一个养眼的健身达人摆着运动pose念?

比如③:即使用博士,能不能山寨一个大片桥段(星球大战?未来战士?生化危机?)
……

这才是广告公司该干的活,才知道为什么创意。

要做创意的主人,而不是创意的奴隶。创意完了,还必须、必须、必须能分清楚“我是谁_____?有啥用_____?”

凭着两段话,你们应该足够解决问题了。

PS.我上面三个“比如”,就是三个很好的创意。分好镜头、配好画音,这些都是执行细节,细节有魔鬼。导演的事。

 


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