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品牌就是刀疤脸。

不论教科书上对品牌有多少种定义,从实战的角度看它事实上就是个替代具体产品(或产品线)的认知替身。把那些华丽的故事和内涵抽丝剥茧之后,剩下的核心便是识别符号。而传播符号的最大秘诀,就是传播最容易进入记忆曲线的刀疤脸效应。

没有刀疤脸的品牌,不值得推广

产品不好卖,是因为你的产品没价值,和怎么营销其实关系不大。你的产品如果沒有自身的超级刀疤脸,不能自发增长,就沒有必要推广。

有刀疤脸的产品是一个放大器,投入 1 块钱的营销资源,能够产生 10 块钱的结果;没有刀疤脸的产品是一个黑洞,投入 1 块钱的营销资源,得到 1 毛钱的结果。

 

 


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