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【一个该打500军棍的宣传策划】

三人众合伙人   王小立 大概在半个月前,我在公司附近的地铁口看到七八个俊男美女 … 继续阅读

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打造品牌,从抓产品力开始

大量品牌神化的事件出现了:言必称品牌;品牌万能论;放弃了对产品本质的创新,开始了品牌轰动效应的追求;策划人也成为了点石成金的大仙;……所以作为把品牌营销咨询视为事业的我们,开始站在了事物的反面,为我们曾经鼓燥过的品牌降温,并根据多年的品牌实践经验,提出了打造品牌,从抓产品力开始。 继续阅读

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“行业特殊论”是个大陷阱

由于职业关系,我们总是会接触大量企业家。这一过程中,我们发现一个有趣的现象,就是来自各行各业的企业家们,特别爱强调“我们这一行很特殊”。强调过这一点后,企业家们就掰着手指头,列举一条一条的“特殊性”,或者罗列些业内发生过的故事。这些东西,无非是行业早期的发展历程、当下一些竞争怪现状、顾客或用户的不可琢磨,等等。

在我们看来,这个普遍得让人忽视的论点,映衫出中国企业家的某种令人不安的现象。

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自媒体的前景取决两件事

自媒体这事,将来能达到什么发展程度,俺认为取决于两件事:1、技术的好用程度,2、技术的商业化程度。 继续阅读

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小心品牌塑造的文化陷阱

我做营销十几年,对品牌建树有个越来越强烈的感悟:“简单直接做品牌”,我视此7字一字千金。

这句话相貌平平,但请不要小看。现在巨多企业在做品牌时,把之当文化来做,喜欢玩深沉,好象品牌不是一种供识别的符号,而是拿来把玩的文化圣器。顾客真的会像端详蒙娜莉莎一样端详一个品牌吗?不可能,那是企业臆想出来的。企业以这种路数来做品牌,往往就把自己给绕进去了。 继续阅读 发表于: 3专业推荐与观察, 三人众重磅文章, 推荐 | 标签: , , , ,

【赶时髦救不了企业】

很多人喜欢走捷径,总觉得别人牛是因为掌握了一些独门秘籍类的东西,以至于如果你告诉他,真正的秘密不是走捷径,而是踏实地夯实基础要件时,还真没几个人会信。 继续阅读

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【没有影子的东西,没有力量活下去】

这个世界会变的越来越碎片化和个性化,一种类型已经不可能满足所有人的需求,有人喜欢甜的,就有人喜欢酸的,有人喜欢复杂的,就有人喜欢简单的。。。。。。。站在对手的对立面,别人的危就是你的机,别人的缺就是你的足。空间还是很大的,别老想着站在别人的一亩三分地上,那样只会永远处在阴影下。

有灵魂的东西才会有分量有影子,才能存活下去。 继续阅读&r...

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【合伙创业怎样才能“好合好散”】

在全球化下,国内的商人们是不是也该换换脑子了?要习惯用契约代替关系——无论是合伙人之间、业务伙伴之间还是劳资之间,都宜首定契约。这可能是全球化时代下,国内商界最没有做好准备的东西。 继续阅读

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【人格化品牌】

人格化品牌,就是打造产品像打造一个有魅力的人那样有自己独特的言行、风格和特征。 继续阅读

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三人众联合创始人陈乐入选【天则经济研究所中国企业家中心首批研究员】

天则经济研究所是中国最有影响力的民间智库,其宗旨是支持和推进经济学理论和前沿性社会经济问题的高质量研究,为中国的改革实践提供制度创新的解决方案。 继续阅读

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【换个跑道做第一】

换个跑道,就是打破行业领导者建立的话语体系,打破消费者的原有认知,从僵固的市场格局中实现突围。 继续阅读

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【让听得见炮火的人做决策】

让更靠近市场,更了解市场的人来做决策,而不是高高在上、坐在舒适办公室里的人,这是所以渴望转型、适用互联网时代竞争的企业要做的第一步。 继续阅读

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【你才是自己的上帝】

一个成功的企业家要做成一件事,他会非常清楚,要怎样通观全局,要怎样调拨棋子,要怎样调配力量。他明白成功在于自己任乾坤颠倒、唯我独尊的定力和气魄,而不是自己浑浑噩噩、把命运系于外部力量,策划咨询公司也只是自己运筹帷幄的规划中帮自己解决掉一些专业问题、缩短路径、提高成功系数的棋子和协助力量罢了。 继续阅读

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简单才是终极智慧

懂得真正从策划公司获得价值的客户都知道,不看策划公司把理论说的有多复杂而圆满,不看策划公司出了多少方案,不看方案做的有多漂亮,而是要看策划公司是否在复杂的因素中理清了你的思路;在沟通中让你有醍醐灌顶的猛醒;执行方案的思想用简短的语言就可以表述清楚。要知道,把复杂变简单才是经过智慧加工过的精髓。 继续阅读

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【海盗:鲜为人知的一面】

两年多来,公司沿用了一个统一的形象――“中国营销咨询界的海盗”。那个酷酷的海盗头和他颠覆性的理念,成为我们这家极具创业冲动的公司的“刀疤脸”。它不仅证言了我们,也证言了一个行业真谛:“自己都没有清晰品牌定位的策划公司,都是浮云”。 继续阅读

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【水溶肥营销破局之道】——三人众

安徽磷复肥会后,很多肥料业内人士都达成了这样的共识,即水溶肥、脲甲醛肥已与高塔硝硫基肥并列成为国内最为畅销的三种肥料。

在这三种肥料中,水溶肥和脲甲醛肥归属于今年最为热门的新型肥料领域,而硝硫基肥则随着其成熟度的加深而渐入传统肥料领域。

更为重要与引人深思的现象是,同样是这三种肥料,就代表了几种不同的肥料品项划分类型。水溶肥,是以肥料溶于水作为肥料品项划分依据的;而脲甲醛肥和硝硫基肥则是以肥料的主要化学成分构成来作为肥料品项划分的依据。如果从肥料的功能效应上来看,脲甲醛肥...

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文案“大便体”和“牛逼体”的区别

文案这个行当很流行一种文体 我称为“大便体” 就是那些貌似华丽 实则空洞无物的文 … 继续阅读

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农民会营销模式大比拼,您属于哪种?

农民会作为农资会议营销的终端,曾被视为一种非常有效的产品推广模式,对于产品销售、 … 继续阅读

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【大数据重造营销 咨询业面临升华】

今天在移动互联网的催生下,大数据采集第一次可以便利地精确到个人行为。我相信,未来谁拥有消费者个人数据的挖掘分析能力,谁将拥有对市场“单向透明”的特权,摆在决策者桌面上的营销策略将不是靠“谋划策划”出来的,而是靠“计算”出来的,甚至是“看”出来的--硅谷已经出现把复杂枯燥的数据加工成直观图形的公司。这种情况一旦出现,你即使有诸葛亮策划龟甲八卦阵的智商,也困不住手持GPS地图的陆逊。 继续阅读

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【老牛.难题】

(作者:北京三人众品牌营销咨询机构总经理 陈 乐) 序:此文刊于《清华商业评论》 … 继续阅读

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蓝海战略的应用类型与风险

太阳底下无新鲜事。 我们相信,营销是有类型的。所谓类型是指可以跨行业跨企业共享的 … 继续阅读

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小心品牌塑造的文化陷阱

我做营销十几年,对品牌建树有个越来越强烈的感悟:“简单直接做品牌”。我视此7字一 … 继续阅读

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“行业特殊论”是个陷阱

大脚李天   创新往往都不是来自于本行业! 别问我们有否服务过你的同行 … 继续阅读

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牵住渠道的牛鼻子,厂家才能拴住经销商

原文发表于《农财宝典》2011年第3期 作者:大脚李天 1月18日深圳圣西马邀请 … 继续阅读

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